Danas, više nego ikada, nije dovoljno da napravite dizajn pakovanja ili brending proizvoda i usluge koji su estetski prijatni za oko. Potrošači i konzumenti traže mnogo više – traže spajanje dizajna i svrhe
„Dizajn i svrha mogu da budu usko povezani, posebno kada je reč o stvaranju identiteta brenda i komuniciranju njegove misije ili vrednosti“, otkriva Marko Stojanović, grafički dizajner sa preko 26 godina iskustva u oblasti grafičkog dizajna, štampanih oglasa, brošura, kataloga, flajera, dizajna i preloma knjiga i časopisa, pripreme za štampu, dizajna etiketa, dizajna ambalaže, dizajna logotipa, dizajna korporativnog identiteta – od ideja do realizacije.
Dizajn sa svrhom podrazumeva stvaranje estetskih i funkcionalnih rešenja koja imaju dublje značenje ili cilj
Marko Stojanović je radio u Blic press-u na skeniranju fotografija, DTP-u i učestvovao u pripremi svih njihovih izdanja, u postavljanju novih izdanja, pripremi master stranica, koordinaciji sa štamparijama itd. Dugo godina je bio konsultant za promociju u Jugoimport-SDPR J.P o u oblasti grafičkog dizajna. Najviše sam radio na izradi reklamnog materijala (brošure, katalozi, flajeri, kalendari, monografije, posteri, bilbordi itd.) i raznih prezentacija.
„Učestvovao sam u pripremi 50 sajmova, a lično sam prisustvovao mnogim izložbama„, kaže Marko. „Moje obaveze vezane za ove događaje bile su koordinacija sa stranim kompanijama prilikom planiranja i pozicioniranja štanda pre sajma, dizajn grafičkih rešenja štanda, priprema eksponata za taj privremeni izvoz i druge srodne dužnosti. Na samom sajmu učestvovao sam u završnim radovima izgradnje štandova, uređenju štandova sa eksponatima, posetiocima našeg štanda prezentovao proizvodni program kompanije, pravio prezentacije.“
Dobitnik je prve nagrade za zidni kalendar sa više stranica i treće nagrade za višestrani zidni kalendar koje dodeljuje Muzej savremene umetnosti Vojvodine.
„Razvio sam veštine u dizajniranju digitalnog promotivnog materijala (baneri, društvene mreže, video, bilten, e-knjige), odabiru odgovarajućih medija i stila da ispunim ciljeve klijenta i napravim vizuelni uticaj. Svu pažnju posvećujem stvaranju najboljih rezultata za svoje klijente i razvoju njihovog poslovanja do njihovog najboljeg mogućeg postignuća.“
Sa Markom razgovaramo o dizajnu svrhe koji je sve traženiji koncept i značaju usklađivanju sa svrhom i daje nam korisne savete kako dizajn može da podrži svrhu vašeg brenda.
Integrisanje svrhe u dizajn može da pomogne u jačanju povezanosti s vašom publikom i izgradnji lojalnosti prema brendu
Estetika svrhe
Vizualni identitet: Dizajn vašeg logotipa, boja, tipografije i uopšte vizualnog identiteta može da govori o osnovnim vrednostima i karakteristikama vašeg brenda.
Proizvodni dizajn: Dizajn vaših proizvoda ili usluga trebalo bi da odražava svrhu vašeg brenda. Ako se, na primer, vaša svrha fokusira na održivost, važno je da vaši proizvodi imaju ekološki prihvatljiv dizajn. Dizajniranje proizvoda na način koji odražava vaše vrednosti može privući kupce koji dele iste ideale.
Web dizajn: Vaša web stranica je često prva tačka dodira s vašim brendom za potencijalne kupce. Dizajn web stranice odražava svrhu vašeg brenda i da olakša korisnicima razumevanje vaše misije ili ponude. Uključivanje elemenata poput priča o brendu, jasne navigacije i atraktivnog dizajna može da poboljša korisničko iskustvo i podrži svrhu vašeg brenda.
Marketinški materijali: Dizajn vaših marketinških materijala, poput flajera, brošura, plakata ili digitalnih oglasa, trebao da bude usklađen s vašom svrhom i ciljevima.
Korisničko iskustvo (UX) i korisnički interfejs (UI): Dizajn korisničkog iskustva (UX) i korisničkog interfejsa (UI) takođe može podržati svrhu vašeg brenda, osiguravajući da korisnici imaju pozitivno iskustvo s vašim proizvodima ili uslugama. Intuitivni dizajn i jednostavni korisnički interfejs mogu da poboljšaju zadovoljstvo korisnika i ojačaju vašu reputaciju kao brenda koji brine o svojim kupcima.
Integrsanje svrhe u dizajn može pomoći u jačanju povezanosti s vašom publikom i izgradnji lojalnosti prema brendu.“
Važnost dizajna za male biznise
„Dizajn stvara prvi utisak i često je prvi kontakt koji potencijalni kupci imaju s vašim poslovanjem. Profesionalan i atraktivan dizajn može da stvori pozitivan prvi utisaki i da privuče pažnju potrošača.
Ističe vas iz konkurencije: U današnjem takmičarskom poslovnom okruženju, dobar dizajn može da vam pomogne da se istaknete i odskočite od konkurencije, privlačeći pažnju i privlačeći nove kupce.
Komunicira vašu svrhu i vrednosti: Dizajn može da bude snažan alat za komunikaciju vaše poslovne svrhe, vrednosti i ličnog pečata.
Povećava prepoznatljivost brenda: Konzistentan dizajn prepoznatljiv je znak vašeg brenda. Kada ljudi vide vaš logotip ili ambalažu, treba odmah da prepozna brend/proizvod. To može da pomogne u izgradnji lojalnosti kupaca i da olakša ponovnu kupovinu ili uslugu.
Podstiče prodaju: Atraktivan dizajn može pokrenuti kupce na akciju, bilo da je to kupovina proizvoda ili angažman s vašim poslovanjem na društvenim mrežama. Dobar dizajn može da pomogne u stvaranju emocionalne veze s kupcima i da pokrene njihovu odluku o kupovini ili angažmanu.
Prilagođava se potrebama korisnika: Dizajn treba da bude funkcionalan i korisnički orijentisan. Prilagođavanje dizajna prema potrebama i preferencijama vaših korisnika može poboljšati njihovo iskustvo i zadovoljstvo s vašim proizvodima ili uslugama.
Traži se dublje značenje
„Dizajn sa svrhom podrazumeva stvaranje estetskih i funkcionalnih rešenja koja imaju dublje značenje ili cilj„, poručuje Marko, prateći nove tendencije u svetu. „Dizajn može da bude korišćen za rešavanje društvenih problema i poboljšanje kvaliteta života ljudi. To može da uključi dizajniranje održivih rešenja ili razvoj proizvoda koji poboljšavaju kvalitet života.“
Kroz dizajn svrhe, komunicira se vaše „zašto“, što je krucijalno za stvaranje dubljih emocionalnih veza s vašom ciljnom publikom. „Dizajn sa svrhom ide dalje od estetike i funkcionalnosti, naglašavajući dublje značenje i ciljeve koji stoje iza dizajnerskih rešenja. Takav pristup dizajnu može da doprinese snažnijem uticaju i pozitivnim promenama u društvu.“
Ključno je imati na umu da dizajn ne samo da treba da komunicira vašu svrhu, već i da izazove akciju. „Stvaranje pozitivnog iskustva korisnika i izazivanje angažmana ključni su za pretvaranje te komunikacije u stvarne rezultate i podršku vašem „zašto“.“
Marko Stojanović će biti stručni saradnik i predavač u okviru programa Svesni biznis i ekonomija svrhe ™– S.B.E.S ™ na drugom modulu F.L.O.W. ™. Više informacija na contact@jasmine.rs.
Pročitaj i: Svesni biznis i ekonomija svrhe
Tekst: Jasmina Stojanović / Foto: Jasmina Stojanović, Pexels
